T-ONE Blog

¡Mira nuestras Últimas Noticias!

Cómo el Conocimiento del Medio Potencia la Eficiencia Publicitaria

En el dinámico mundo de la publicidad, planificar campañas efectivas va mucho más allá de seleccionar canales populares o segmentar audiencias de forma básica. El verdadero diferenciador radica en entender los detalles más profundos: el conocimiento del medio. Esta perspectiva estratégica no solo ayuda a maximizar el retorno de inversión en campañas publicitarias (ROI), sino que también permite evaluar los costos de oportunidad en publicidad, optimizando cada euro invertido. En este artículo, exploramos cómo puedes mejorar la eficiencia publicitaria al integrar esta estrategia clave en tus campañas, destacando ejemplos prácticos y métodos aplicables.

Fecha 5 de Diciembre de 2024 Read more...

Segmentación de Audiencias: La Clave para un Mercado Publicitario Eficiente

En el mercado publicitario actual, la segmentación de audiencias ha dejado de ser una herramienta opcional para convertirse en el eje central de cualquier estrategia exitosa. Desde la irrupción de las plataformas digitales hasta el auge de la inteligencia artificial y el big data, la capacidad de identificar y dirigirse a públicos específicos ha transformado profundamente la forma en que se planifican las campañas publicitarias y cómo los medios comercializan sus espacios. Este artículo explora cómo se ha desarrollado el mercado publicitario en torno a la segmentación, qué medios han salido beneficiados o perjudicados, y por qué esta práctica es esencial para anunciantes, medios y el mercado en general.

Fecha 23 de Enero de 2025 Read more...

¿Qué es DOOH y cómo pueden aprovecharlo las PYMEs y los medios locales?

Descubre qué es DOOH y cómo PYMEs y medios locales pueden usar pantallas digitales para aumentar ingresos o atraer clientes. Guía clara y práctica. Si tienes una PYME o un soporte OOH local, seguramente ya ves pantallas digitales en tu ciudad: tótems en la calle, pantallas en centros comerciales, mupis animados en paradas, monitores en farmacias o gimnasios. Y quizá piensas que el DOOH es “solo para grandes marcas” o que es demasiado complejo para tu día a día. La realidad en España y Latinoamérica es otra: el DOOH se ha vuelto más accesible, flexible y local que nunca. La clave está en cómo se conecta ese inventario con la demanda adecuada.

Fecha 22 de Diciembre de 2025 Read more...

“Marketplace” de publicidad para PYMEs: cómo salir de Google/Meta y entrar en otros medios

Guía para PYMEs que quieren diversificar su inversión más allá de Google y Meta. Qué es un “marketplace de publicidad para PYMEs” y cómo T-One te ayuda a planificar campañas multicanal. Introducción La mayoría de las PYMEs dependen casi al 100% de Google y Meta. Son: simples, rápidas, pensadas para capturar al pequeño anunciante. El problema es que, cuando solo usas estas dos plataformas, tu crecimiento queda atado a sus reglas: subastas saturadas, CPC crecientes, audiencias limitadas, algoritmos imprevisibles. Y además, aunque inviertas mucho, Google y Meta no te dan presencia real donde tus clientes viven, caminan o consumen otros medios. Por eso cada vez más negocios buscan algo que llaman “marketplace de publicidad para PYMEs”: un entorno donde poder ver otros medios, comparar precios y comprar espacios sin volverse locos. La clave está en entender qué debería ofrecer realmente ese entorno y qué papel juega T-One.

Fecha 28 de Diciembre de 2025 Read more...

Transparencia y meritocracia en el mercado publicitario: del rating del medio al rating del partner

Cómo avanzar hacia un mercado publicitario transparente y meritocrático. Dejar atrás la opacidad programática y evaluar partners por comportamiento, contexto y resultados reales. Introducción La opacidad programática ha construido un mercado donde: - los fees se multiplican en cada salto de la cadena, - los soportes pierden el control sobre cómo y a qué precio se vende su inventario, - los anunciantes no siempre saben en qué contexto aparece su anuncio, - y muchas agencias dependen de acuerdos privados difíciles de auditar. El resultado es un ecosistema donde la confianza se erosiona y el valor real de los soportes se diluye entre intermediarios y capas tecnológicas. Si queremos un mercado publicitario más sano, necesitamos algo más que nuevas herramientas: hace falta cambiar las reglas de cómo se evalúa a cada actor.

Fecha 5 de Enero de 2026 Read more...