Planificación de medios multicanal: guía clara para 2026

Aprende cómo integrar campañas online y offline sin fragmentación. Estrategias, herramientas y claves para planificar medios multicanal con eficiencia.

Introducción: cuando la fragmentación se vuelve el enemigo de la estrategia

Si trabajas en marketing o medios en España o Latinoamérica, la escena te sonará:

• 20 pestañas abiertas con tarifas y specs,

• PDFs de medios locales,

• un Excel infinito,

• un DSP para digital,

• llamadas para OOH/DOOH,

• una agencia local para radio,

• un contacto suelto para cine.

La planificación multicanal se ha convertido en una carrera de obstáculos donde el problema ya no es la falta de opciones, sino la desconexión entre ellas.

¿Por qué la planificación de medios multicanal se ha vuelto tan difícil?

La industria publicitaria vive un momento de abundancia:

• más soportes,

• más formatos,

• más datos,

• más herramientas.

Pero esa abundancia, sin un sistema que la ordene, se convierte en ruido operativo.

1. Demasiados soportes, cero integración real

OOH/DOOH, radio, medios locales, cine, digital, influencers…
Cada canal tiene:

• su lógica,

• su pricing,

• sus métricas,

• y sus tiempos.

La mayoría de herramientas se especializan en una parte del mapa, pero casi ninguna te deja ver la foto completa de un vistazo.

2. Operativa manual y dependencia de Excel

En 2025 seguimos viendo equipos que:

• piden tarifas por email,

• guardan capturas en carpetas,

• consolidan todo en hojas de cálculo,

• hacen aprobaciones a mano.

El Excel termina siendo el “sistema operativo” de la planificación multisoporte… y ya no alcanza..

3. Ruido de información y falta de visión completa

Cuando cada canal se planifica por separado:

• es difícil ver solapamientos,

• casi imposible comparar escenarios alternativos,

• y se pierden oportunidades de complementariedad entre online y offline.

Al final, el planner acaba defendiendo un mosaico de decisiones tácticas, no un plan estratégico integrado.

¿Cómo hacer planificación multicanal sin perder tiempo (ni oportunidades)?

La respuesta no es reducir canales, sino hacer que trabajen juntos bajo un modelo operativo distinto.

1. Pensar en complementariedad, no en canales aislados

Cada soporte aporta algo distinto:

• OOH/DOOH → cobertura geográfica y presencia física.

• Digital → segmentación y conversión.

• Cine → atención total y contexto emocional.

• Radio → frecuencia y acompañamiento diario.

• Medios locales → relevancia hipercontextual.

Un plan multicanal eficaz no consiste en “sumar soportes”, sino en diseñar combinaciones donde cada uno hace lo que mejor sabe hacer.

2. Reducir intermediarios y centralizar inventario

Cuantos más intermediarios, más fricción y menos visibilidad:

• en precios,

• en disponibilidad,

• en condiciones reales.

La tendencia no es “una herramienta más”, sino plataformas que integran inventario físico y digital de muchos soportes, con reglas claras y datos comparables.

3. Usar un “sistema operativo” de planificación y no solo herramientas sueltas

El modelo eficiente no es:

• un DSP aislado,

• ni un BI que solo mira datos históricos,

• ni un Excel vitaminado.

Lo que necesitas es una capa que:

• unifique inventarios online + offline,

• permita hacer matching contextual entre campaña e inventario,

• proponga combinaciones optimizadas según objetivos,

• y permita planificar multisoporte en minutos, no en semanas.

Ejemplo realista: un planner armando un plan en 2026

Objetivo: aumentar visitas a un restaurante local en Bilbao.

En el modelo clásico:

• Campañas de Google Ads,

• social ads en Meta,

• alguna acción manual de OOH si hay tiempo.

En un modelo multicanal optimizado:

• DOOH en zonas de tráfico clave cerca del local.

• Radio local en franjas de máxima afinidad.

• Medios digitales gastronómicos y blogs locales.

• Display geolocalizado con creatividades tácticas.

• Cine en salas próximas en momentos estacionales fuertes.

El salto es claro:

• más contexto,

• más presencia real,

• menos dependencia exclusiva del duopolio digital.

El rol de T-One en la planificación multicanal

T-One es una plataforma global de gestión comercial inteligente para el mercado publicitario que funciona como un sistema operativo para la planificación multicanal.

En un solo entorno permite a anunciantes, agencias y medios:

• Unificar inventarios de miles de soportes:

  • OOH, DOOH, cine, radio, digital, medios locales y soportes emergentes.

• Combinar online + offline en una misma interfaz, con criterios comparables.

• Generar tres planificaciones automáticas alineadas a objetivo:

  • eficiencia,

  • equilibrio,

  • notoriedad.

• Editar el plan “on-demand”, como si fuera un carrito inteligente, sin perder la lógica de cobertura y contexto.

• Reducir pasos comerciales y operativos, manteniendo la relación directa entre las partes.

En lugar de 20 pestañas abiertas, tienes un único espacio común donde ver oportunidades, contextos y combinaciones.

Qué hacer ahora?

• Definir canales en función del contexto y la intención, no solo del hábito.

• Integrar soportes locales (OOH/DOOH, radio, cine) para reforzar presencia física.

• Centralizar la planificación para reducir duplicidad y errores manuales.

• Apostar por plataformas que unan inventario online y offline bajo un solo flujo operativo.

• Probar planificaciones automáticas para ahorrar tiempo y reducir sesgos personales.

La fragmentación no es un destino, es una consecuencia de trabajar con piezas sueltas.

T-One quiere ser el lugar donde la planificación multicanal vuelve a ser estratégica, transparente y manejable.

Conoce cómo T-One te ayuda a planificar multicanal sin fragmentación, con inventario unificado y combinaciones optimizadas para tus campañas.