¿Qué es DOOH y cómo aprovecharlo en tu negocio local?

Descubre qué es DOOH y cómo PYMEs y medios locales pueden usar pantallas digitales para aumentar ingresos o atraer clientes. Guía clara y práctica.

Introducción

Si tienes una PYME o un soporte OOH local, seguramente ya ves pantallas digitales en tu ciudad:

• tótems en la calle,

• pantallas en centros comerciales,

• mupis animados en paradas,

• monitores en farmacias o gimnasios.

Y quizá piensas que el DOOH es “solo para grandes marcas” o que es demasiado complejo para tu día a día.

La realidad en España y Latinoamérica es otra: el DOOH se ha vuelto más accesible, flexible y local que nunca. La clave está en cómo se conecta ese inventario con la demanda adecuada.

¿Qué es DOOH (y por qué está creciendo)?

DOOH significa Digital Out of Home: publicidad en pantallas digitales ubicadas en espacios públicos o semipúblicos.

Ejemplos típicos:

• Pantallas LED en calles y avenidas.

• Pantallas en centros comerciales.

• Mupis digitales.

• Pantallas en gimnasios, farmacias, edificios corporativos.

• Soportes en estaciones, aeropuertos o parkings.

A diferencia del OOH tradicional (lonas, carteles estáticos), el DOOH permite:

• Cambiar creatividades al instante.

• Adaptar mensajes por horario, clima o eventos.

• Conectarse con campañas digitales para reforzar notoriedad o respuesta.

En otras palabras, combina lo mejor del “estar en la calle” con la flexibilidad del entorno digital.

Oportunidad para medios y soportes locales

Históricamente, muchos soportes OOH locales han vivido en la invisibilidad comercial:

• si una marca no conocía tu pantalla, simplemente no te compraba;

• vender dependía de llamadas, contactos y visitas comerciales.

El DOOH cambia este juego porque:

• las pantallas se pueden integrar en plataformas globales;

• los anunciantes ya no buscan solo “grandes redes”, sino contextos específicos;

• las PYMEs necesitan visibilidad local inmediata, cerca del punto de venta.

Para un soporte local, esto significa pasar de vender “cuando alguien te encuentra” a estar siempre disponible para campañas relevantes.

Monetizar mejor tus pantallas digitales

Conectar tu soporte DOOH a una plataforma de gestión comercial inteligente como T-One te permite:

• Ser visible para anunciantes de cualquier tamaño (PYMEs, regionales, nacionales).

• Recibir campañas automáticamente según ubicación y contexto.

• Reducir la dependencia de un equipo comercial propio para llenar inventario.

• Gestionar tarifas, disponibilidad y reporting desde un entorno único, con datos claros.

• Construir tu reputación como partner, no solo como “pantalla en un listado”.

Tus pantallas dejan de ser “producto local difícil de escalar” para convertirse en activos conectados al mercado global de forma meritocrática.

¿Cómo las PYMEs pueden usar DOOH para competir mejor?

Para una PYME, el DOOH abre una posibilidad que hasta hace poco era impensable:

anunciarse en pantallas situadas a menos de 500 metros de su local,
en los mismos recorridos que hacen sus clientes cada día.

Ejemplos:

• Una peluquería que aparece en la pantalla de la esquina donde pasan sus clientas.

• Una clínica dental que se muestra en el DOOH de la avenida principal.

• Un restaurante que impacta a quien sale del cine o del gimnasio cercano.

Ventajas clave:

• Gran impacto visual: la pantalla ocupa espacio físico en la vida real.

• Presencia donde el cliente realmente está, no solo donde navega.

• Flexibilidad: puedes comprar pocas horas o pocos días.

• Es un complemento perfecto para los anuncios en Google y redes sociales.

DOOH como alternativa o complemento a Google/Meta

La mayoría de PYMEs terminan invirtiendo el 80–90% de su presupuesto en Google/Meta porque:

• es fácil,

• es rápido,

• y es lo que más se conoce.

El problema no es usar Google/Meta, es depender solo de eso.

El DOOH ofrece algo que las plataformas digitales no pueden replicar:

• Visibilidad física, imposible de bloquear.

• Mayor recordación gracias al impacto visual.

• Relevancia local cuando se eligen bien las ubicaciones.

• Precios más accesibles de lo que muchos imaginan, sobre todo en pantallas de barrio.

Destinar un 20–30% del presupuesto a OOH/DOOH local puede mejorar el rendimiento del digital gracias al efecto halo: la gente te ve en la calle y luego te reconoce en el móvil.

El rol de T-One en la activación DOOH

T-One es una plataforma global de gestión comercial inteligente que conecta soportes DOOH y anunciantes en un entorno transparente.

Desde T-One, una PYME puede:

• Ver pantallas disponibles en su zona, con precios y ubicaciones reales.

• Activar campañas en DOOH local sin negociación manual compleja.

• Combinar DOOH con otros canales (radio, digital, medios locales) en un mismo plan multicanal.

Y para los soportes:

• Monetizar inventario automáticamente.

• Ganar visibilidad frente a agencias y anunciantes que antes nunca habrían sabido que existían.

• Gestionar todo su inventario desde una sola interfaz, con métricas y reputación como partner.

¿Qué hacer ahora?

• Si eres soporte:

  • Identifica tus pantallas DOOH y revisa cómo se venden hoy.

  • Conéctalas a una plataforma que te dé visibilidad global y control sobre tu inventario.

  • Define reglas claras de pricing y disponibilidad.

• Si eres PYME o anunciante local:

  • Localiza las pantallas DOOH que hay cerca de tu negocio o tu audiencia.

  • Prueba campañas cortas (7–14 días) con creatividades simples y mensajes directos.

  • Combina DOOH con tus campañas digitales para maximizar presencia.

El DOOH ya no es patrimonio exclusivo de las grandes marcas.

Con T-One, tanto soportes locales como PYMEs pueden entrar en el juego:

• los primeros, monetizando mejor sus pantallas;

• los segundos, apareciendo en los lugares donde su cliente vive, se mueve y compra.

Descubre cómo T-One conecta soportes DOOH locales con anunciantes de cualquier tamaño y permite activar campañas en minutos, con transparencia y control.